“UNA SCELTA DI VITA”: BEKO SVELA IL NUOVO CLAIM DI MARCA PER RACCONTARE LA SOSTENIBILITA’ COME STILE DI VITA

Il nuovo claim sarà il filo conduttore che caratterizzerà il concept

per la partecipazione a EuroCucina 2024

e il protagonista di una nuova campagna PR digitale.

Beko, marchio leader nel settore degli elettrodomestici, che ha fatto dell’innovazione la sua vocazione e della sostenibilità la sua mission, aggiunge un altro importante tassello alla costruzione di un’identità di marca sempre più forte e autentica.

“Una Scelta di Vita” – dall’inglese “a Beko state of mind” – è il nuovo capitolo di comunicazione, con cui l’azienda ribadisce l’importanza di trasformare le promesse sostenibili in azioni concrete, ponendo l’accento su un approccio semplice, capace di influire sul quotidiano di ognuno.

È secondo questa premessa che il nuovo claim è stato elaborato, per incarnare al meglio la filosofia aziendale: non solo fornire prodotti di qualità superiore e soluzioni tecnologiche all’avanguardia, ma educare e informare, promuovendo la sostenibilità quale scelta di vita semplice per tutti i giorni per innescare un “effetto domino positivo” e spingere così i consumatori a intraprendere piccoli gesti capaci di fare la differenza a favore dell’ambiente e delle generazioni future.

Un impegno che Beko rinnova anche con la partecipazione all’edizione 2024 di EuroCucina – la manifestazione internazionale più prestigiosa dedicata al settore cucina, che si inserisce all’interno del Salone del Mobile in corso dal 16 al 21 aprile 2024 – dove approda con un progetto allestitivo originale e coinvolgente, firmato dallo Studio Calvi Brambilla.

Lo stand, uno spazio di 1000 metri quadrati, si ispira allo storytelling aziendale partendo da un concetto chiave, quello di “Strong Roots” ovvero “Solidi Radici” a indicare come Beko non si improvvisi in materia di sostenibilità, potendo contare sull’heritage della casa madre Arçelik A.Ş. – che da anni lavora costantemente per ridurre l’impatto ambientale.

Una solidità rappresentata da pareti in legno naturale e grandi spazi verdi che definiscono un percorso museale polisensoriale articolato in cinque aree distinte, ciascuna delle quali porta in scena una declinazione della nuova vision, basata sui valori fondanti del marchio: sostenibilità, qualità, innovazione, benessere e design, esemplificati dalla selezione delle linee di prodotto più iconiche del brand.

Un’esperienza immersiva che, attraverso demo pratiche, installazioni interattive e il supporto di un’audio guida creata ad hoc, offre ai visitatori l’opportunità di connettersi con messaggi del marchio in modo coinvolgente, alla scoperta delle ultime novità di prodotto, migliore espressione dell’equilibrio tra tecnologia, ricerca estetica, e coerenza con il tema della sostenibilità.

Le nuove features tecnologiche e i prodotti vengono così valorizzati in maniera creativa e con rimandi concettuali: l’attenzione del brand verso le risorse del Pianeta viene narrata attraverso un’installazione interattiva che sfrutta giochi di proiezioni e luci con un rimando all’elemento dell’acqua; il tema della qualità è rappresentato da una “foresta tecnologica”; un’imponente installazione è dedicata alle nuove collezioni dall’estetica sofisticata che interpretano le ultime tendenze del design.

“Una Scelta di Vita” è anche il tema del progetto PR di comunicazione digitale, creato per amplificare il nuovo posizionamento con il coinvolgimento di personaggi autentici e credibili, che hanno fatto della sostenibilità uno stile di vita quotidiano.

Alessio Cicchini (aka Rucoolaaa), Johanna Maggie, Luca Calvani, Marco Maccarini, Stella Bellomo, e Tudor Laurini (aka Klauss), capitanati da Federico Quaranta, quale storyteller competente, sono i personaggi chiamati a raccontare, attraverso la propria voce ed esempio, la propria scelta di vita, positiva e responsabile, fungendo da cassa di risonanza del messaggio Beko.

La campagna di sensibilizzazione – live dal 3 maggio sui canali digitali del brand e sui social dei talent coinvolti – si propone di «fare scuola», con un approccio “edutainment” che fa della chiarezza e concretezza i tratti caratteristici del suo linguaggio suggerendo attraverso la storia dei suoi protagonisti semplici ma fondamentali gesti che siano d’ispirazione per un vasto pubblico.

Un progetto strutturato per invitare tutti a compiere una scelta di vita positiva e responsabile, nella convinzione che “un piccolo passo per l’uomo, un grande passo per l’umanità”, come affermava Neil Armstrong al suo esordio sulla Luna.

“UNA SCELTA DI VITA”:
IL PROGETTO PR DIGITALE

I protagonisti:

Alessio Cicchini (aka Rucoolaaa)
Johanna Maggie
Luca Calvani
Marco Maccarini
Stella Bellomo
Tudor Laurini (aka Klauss)

Special Storyteller: Federico Quaranta

Live:

Dal 3 maggio 2024 online sui canali digitali del brand:

www.beko.com/it-it
YouTube: @beko_italia
Instagram: @beko_italy

LinkedIn: Beko Italia

E su sui canali social dei protagonisti della campagna “Una Scelta di Vita”
PREVIEW BEKO FTK 2024

– MIDNIGHT LINE

Beko presenta la nuova ed esclusiva collezione da incasso, Midnight Line: una linea estetica distintiva che sposa le ultime tendenze di design che si stanno affermando nell’ambito dell’arredo.

Fil rouge della collezione i toni scuri tendenti al “notte” sullo spettro dei pantoni del grigio e dell’antracite, finiture opache e satinate che creano un effetto unico e naturale e con un dettaglio tocco chic retrò della maniglia che fa da contrasto con la linearità del design più moderno: questi i key assets che determinano la cifra stilistica di Midnight.

Le tonalità grigio scuro e le finitura prevalente “matt” che donano una sensazione di morbidezza e confort al tatto, così come i sapienti abbinamenti dei materiali frutto di una selezione accurata creano un “continuum” tra gli elementi della collezione e una perfetta armonia con l’ambiente circostante.

È Il forno il prodotto che racchiude l’essenza estetica della gamma, si distingue con un elemento iconico: la maniglia modern-retrò che conferisce al prodotto e all’intero set una personalità unica, destinata a durare nel tempo.

Midnight Line si è aggiudicata a febbraio 2024, iF DESIGN AWARD, uno dei più prestigiosi riconoscimenti internazionali nel campo del design assegnato da iF International Forum Design GmbH, l’organismo indipendente di design più antico al mondo con sede ad Hannover, testimonianza della vocazione dell’azienda nel progettare soluzioni tecnologiche all’avanguardia in cui l’innovazione si sposa con l’estetica.

La collezione Midnight si compone di: due forni che si differenziano nella serie dell’interfaccia elettronica, due piani cottura ad induzione in dimensione 80cm e 60cm, due cappe inclinate di dimensione 90cm e 60cm.

A completamento della collezione sono stati sviluppati anche il frigorifero combinato e  la lavastoviglie da incasso con pannello coordinato e comandi esterni.

o   Forno modello BBIM10500MTSW: serie bPRO700, display 2,4’’ TFT, 13 funzioni, AeroPerfect, connessione Wi-Fi HomeWhiz®, Classe A+

o   Forno modello BBIM10600MTMSW: serie bPRO500, nuovo display touch, 13 funzioni, AeroPerfect®, connessione Wi-Fi HomeWhiz®, Classe A+

o   Piano cottura modello HII88810NTIMT: IndyFlex+®, 8 zone, 2 extension, Touch Direct Control+, Power Management

o   Cappa modello BHCA98841BMTHSI: controllo Touch, connessione HomeWhiz® Hob to Hood, 3 livelli di potenza, 1 booster.

– LAVASTOVIGLIE A SCOMPARSA CON ANTA LARGA 75CM

Beko presenta la nuova lavastoviglie da incasso a scomparsa sviluppata per rispondere al trend più innovativo degli ultimi anni nel mondo dell’arredo delle cucine: i moduli larghezza 75cm pensati per accogliere elettrodomestici più larghi, incrementare la capienza e promuovere una migliore organizzazione degli spazi.

Il frigorifero Combinato 75cm incasso è stato in assoluto il trend setter e volano che ha rivoluzionato lo spazio utile in cucina: mediamente il 15% di spazio utile in più per la conservazione degli alimenti (rispetto ad un frigorifero di altezza 193cm e larghezza 60cm, 25-30% in più rispetto all’altezza standard 177cm). Questa soluzione ha introdotto un nuovo standard dimensionale nel settore delle cucine, il modulo 75cm.

Pensando di applicare lo spesso concept alla lavastoviglie, Beko introduce una soluzione “smart” ovvero una lavastoviglie 60cm standard alla quale si abbina un’anta larga 75cm che va a coprire uno scomparto aggiuntivo largo 15cm dove poter riporre detersivi e additivi per il lavaggio o altro.

Quindi estetica e funzionalità perfettamente abbinate:

1)   La modularità visiva e la ripetizione della dimensione dei moduli sono l’elemento che donano armonia all’interno delle cucine moderne, quindi alla base del design e della progettazione.

2)   L’anta larghezza 75cm è più pesante e il modello BDIN38562C Beko è studiato proprio per sostenere un peso variabile tra i 9 e 12 kg, garantendo un perfetto bilanciamento della porta sia nella fase di apertura che in quella di chiusura.

3)   Essendo un altro trend l’utilizzo di materiali più pesanti per il rivestimento delle cucine di fascia alta, come vetro, marmo e granito, è importante avere a disposizione una lavastoviglie speciale con dimensioni standard 60cm ma in grado di sopportare ante in materiale più pesante.

Lavastoviglie modello BDIN38562C:

15 coperti, 8 programmi, terzo cesto e cestello portaposate slim, SlideFit, CornerIntense™, partenza ritardata fino a 24h, Motore ProSmart™ Inverter, Classe A, 42dBA, 9,9 lt, portata anta: 9-12 kg.