A cosa serve
Internet ha favorito la proliferazione di portali esclusivamente dedicati alla pubblicazione di comunicati stampa che ne permettono la divulgazione e consultazione in modo rapido e spesso completamente gratuito.
Il comunicato stampa ha molteplici funzioni, le più importanti delle quali sono:
- Far conoscere ai media:
- attività, notizie, nuovi prodotti/servizi di aziende ed associazioni (apertura nuove sedi, eventi, fiere, lancio nuovi prodotti, etc.);
- dichiarazioni e precisazioni da parte di politici e soggetti pubblici, personaggi dello sport e spettacolo.
- Favorire la conoscenza del proprio brand in internet;
- Sviluppare una pubblicità gratuita, con alto grado di autorevolezza;
- Aumentare il traffico sul sito aziendale;
- Migliorare il posizionamento su motori di ricerca che identificano il sito aziendale come fonte.
Queste due ultime funzionalità indicano quanto il comunicato stampa stia diventando sempre più strumento di marketing, diffondendo messaggi dal contenuto “pubblicitario”, spesso a discapito delle sue caratteristiche meramente informative.