Gli smartphone non hanno cambiato soltanto il nostro modo di comunicare, stanno modificando radicalmente anche il mondo della Search Engine Optimization; le persone sono, infatti, sempre più propense a cercare informazioni riguardo a: ristoranti, negozi, locali e supermercati vicini a loro direttamente sulle mappe disponibili da mobile.
Tuttavia la stragrande maggioranza dei siti appartenenti a queste categorie non sembra pronta a soddisfare le richieste degli utenti del web. Secondo uno studio di Instilla, condotto su 42 catene per un totale di 27.900 negozi, soltanto il 40% di questi ha scelto di investire in quella che viene chiamata local Seo.
Per chi ancora non la conoscesse, la local Seo permette di far trovare una determinata struttura commerciale o un luogo sulle mappe degli smartphone in base a una specifica chiave di ricerca, come ad esempio “supermercato” o “ristorante”.
Nel 2015 gli italiani hanno effettuato 700 milioni di ricerche da smartphone, di cui l’86% per trovare servizi nella propria zona; dal momento che questo dato è destinato a crescere, è importante che le aziende inizino a investire nei propri account Google MyBusiness, un servizio offerto da Google, che consente a imprese e professionisti di mostrare la propria attività sulle mappe della stessa Google.
Questo strumento è utile, se non addirittura fondamentale, soprattutto nelle grandi città come Milano, dove la concorrenza può essere spietata. Chi volesse comparire nelle mappe online del capoluogo meneghino dovrà quindi rivolgersi a un’agenzia seo a Milano, capace di supportarlo nella corretta compilazione della propria scheda; quest’ultima dovrà contenere tutte le informazioni maggiormente cercate dagli utenti e che compariranno proprio sotto alla mappa, quali indirizzo, numero di telefono, email e orari di apertura.
Una volta completato il proprio account di Google MyBusiness, si può procedere con l’ottimizzazione e l’aggiornamento dei contenuti del proprio sito. La combinazione di Local Seo e Seo Copywriting permetterà di rafforzare la propria presenza online e di conquistare nuovi clienti; maggiore sarà la visibilità nelle ricerche, maggiori saranno gli eventuali guadagni.
Un altro aspetto, legato allo stretto rapporto tra smartphone e SEO, che non deve essere sottovalutato è il progressivo aumento delle ricerche vocali. Questa nuova modalità di reperimento delle informazioni, utilizzata al momento dal 20% delle persone, spingerà le chiavi di ricerca a modificarsi ulteriormente, avvicinandole sempre di più alla forma del parlato.
Per le agenzie specializzate in conversion marketing, dunque, non sono ammesse distrazioni e dovranno essere costantemente aggiornate su questi continui cambiamenti se vorranno soddisfare i propri clienti e renderli sempre più presenti sul web.
Articolo scritto in collaborazione con Nomesia