Il Manifesto del Marketing Etico, presentato nel 2011 dal suo autore Emmanuele Macaluso, compie 15 anni. Il documento è al centro di ricerche universitarie a livello globale, saggi e strategie di comunicazione e CSR.
Era l’undici novembre 2011, quando l’esperto di marketing e divulgatore scientifico Emmanuele Macaluso ha presentato ufficialmente il suo Manifesto del Marketing Etico.
Nel corso degli anni, il Manifesto del Marketing Etico è stato attenzionato da molte università italiane e estere, business school, enti di formazione, team di ricercatori e aziende, attirando l’attenzione dei media e diventando un riferimento a livello globale nel marketing e nella Responsabilità Sociale d’Impresa (CSR).
Cos’è il Manifesto del Marketing Etico:
Il Manifesto è un documento formale composto da 11 punti, nei quali l’autore – coadiuvato da un Comitato Etico e Scientifico – dimostra come si possano applicare parametri etici al marketing, comunicazione e giornalismo. Un accostamento apparentemente impossibile ma che in 15 anni ha dimostrato la sua validità e applicabilità.
Il Comitato Etico Scientifico del Manifesto supervisiona alcuni progetti di comunicazione e divulgazione, tra questi segnaliamo “Opificio della Musica”, che nelle scorse ore ha pubblicato il proprio “protocollo di sostenibilità” e che il prossimo febbraio sarà il primo blog di divulgazione musicale in Italia a pubblicare il “Bilancio di sostenibilità”.
Chi è Emmanuele Macaluso:
Emmanuele Macaluso è un professionista con oltre 25 anni di esperienza nell’ambito del marketing, della comunicazione e CSR (Responsabilità Sociale d’Impresa).
Attivo come consulente, docente e conferenziere, l’11/11/11 ha presentato in contemporanea il Manifesto del Marketing Etico e il suo primo saggio “Bende Invisibili – Manifesto del Marketing Etico” nel quale il Manifesto era formalmente pubblicato.
Dal 2011 quindi, Emmanuele Macaluso partecipa a decine di conferenze e eventi sull’argomento e rilascia centinaia di interviste. La condivisione dei principi del Manifesto del Marketing Etico, nel corso degli anni, ha preso la forma di una vera e propria campagna di sensibilizzazione.
Nel corso della sua carriera, per la sua attività di ricerca e divulgazione è stato più volte definito dai media come:”Il padre del marketing etico” e “l’Al Gore italiano”.
Ha vinto numerosi riconoscimenti scientifici e sociali ed è autore di saggi, ricerche e centinaia di articoli.
La dichiarazione dell’autore del Manifesto del Marketing Etico Emmanuele Macaluso:
“Quando con i miei collaboratori abbiamo presentato il Manifesto del Marketing Etico nel 2011, l’argomento era ben lontano dall’essere il trend di oggi” – dichiara Emmanuele Macaluso, che continua – “Non solo, quando il Manifesto fu reso pubblico divenne oggetto di critiche e di una certa ilarità che il tempo ha disciolto. Negli ultimi 15 anni infatti, sono state centinaia le pubblicazioni che hanno trattato il tema (con tanto di plagi, uno di questi all’estero – NdR). L’applicabilità di principi etici al marketing e alla comunicazione unita alla relativa presa di coscienza da parte dei professionisti del settore ha trovato risposte positive in strategie di importanti aziende e in ricerche di prestigiose università e business school in Italia e all’estero. Aver dato un contributo concreto alla disciplina a cui appartengo è per me motivo di orgoglio e un privilegio. Rimane la presa d’atto – come avevamo previsto – che le categorie di “etica” e “marketing” erano solo in apparenza in conflitto. Ora ci sono nuove sfide dovute alle nuove tecnologie e mi auguro che persone più giovani di me diano il proprio contributo positivo”.
È possibile scaricare gratuitamente il Manifesto del Marketing Etico (disponibile in 6 lingue) all’indirizzo http://www.manifestodelmarketingetico.org/download.html
Manifesto del Marketing Etico
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